To marka stworzona przez Amazon, którą wprowadzono na rynek amerykański w 2007 r. Bardzo szybko uzyskała dominującą pozycję na rynku czytników e-booków. Przyjmuje się, że w Polsce ponad połowa osób czytających e-booki na czytniku korzysta właśnie z Kindle’a. Do tej pory ukazało się wiele wersji czytników. Różniło je wszystko: gabaryty, format obsługiwanych plików, rozdzielczość wyświetlacza, kontrast, fizyczna klawiatura lub zastąpienie jej dotykowym ekranem, wyświetlanie reklam, łączność z siecią itd.
Wraz z rozwojem rynku urządzeń mobilnych Kindle szukał nowych rozwiązań, lepiej dopasowujących się do rzeczywistości. W efekcie powstała np. aplikacja pozwalająca czytać pliki książkowe na urządzeniach innych niż czytnik Kindle. Pod koniec 2009 r. Amazon wydał pierwszą aplikację na komputery PC o nazwie Kindle for PC.
Innym ciekawym pomysłem Kindle było udostępnienie autorom możliwości wydawania książek w wersji elektronicznej bez udziału profesjonalnego wydawnictwa. Za sprawą Kindle Direct Publishing przesłany przez autora dokument, przetworzony do odpowiedniego formatu plików, może zostać zakupiony, a zyskami autor dzieli się z Kindle.